Marketing Brief - Et Podcast Om Online Marketing

300 episoder inde!!! Vi tager jubilæumsepisoden og gennemgår Sleeknote og Obsidians Tech Tool Stack i 2019. Vi har samlet mere end 40 værktøjer - fra HubSpot til Loom; fra Podio til Toggl. Lyt med her - du KAN ikke undgå at blive inspireret til mindst ét nyt tool! Obsidian: Slack Podio Toggl Google Apps Zapier ActiveCampaign Sleeknote Sync Wordpress Ahrefs Optimyze SEMRush Screaming Frog Canva DashThis Libsyn Adobe Audition - Adobe Premiere Rush Legend / InShot / Ripl Sleeknote: HubSpot Wistia Vidyard Zapier Zoom Wordpress Sleeknote Segment Dreamdata Fullstory Libsyn Hosting4real Smart Podcast Player Lucid Software Lemlist Albacross Ahref SemRush Typeform Favro Databox Epidemicsound Lastpass Airtable

Skal der være masser af billeder, titler og bokse i dine e-mails - eller skal det bare være en lang plain text smøre? Det sidste er - overraskende - hvad både Obsidian og Sleeknote er på vej over til. Lyt hvorfor i EP #299 af Marketing Brief her. Content: Personligt Højere CTR (færre ting at klikke på virker altid) 60-70% forbedring Promotion tab (svært at komme udenom) Copywriting Flere svar B2B vs B2C

Rigtigt mange virksomheder kører enten 14 dage eller 30 dages retargeting. Det er alt for langt. Du finder den rette periode ved at bruge Google / Facebook Analytics. Se hvor lang tid der gør fra første session til køb på siden. Du kan også bruge kohort-analyser i Facebook Analytics over 180 dage til at se, hvornår folk køber - særligt brugbart ved B2B og længere købsrejser. B2C og webshop: Ofte +90 % på 2 dage. B2B: Varierer meget og kan være lang, hvis perioden kan spores. Nemmeste måde at hæve ROAS på retargeting er ved at køre mere intensivt i færre dage. De sidste dages RT er spild af penge og irriterer ofte brugeren.

Brugertests - hvor en person bruger dit website, mens du tier stille og observerer - kan hjælpe dig til at lære, hvor dine rigtige kunder sidder fast til daglig. Men hvordan udfører du en rigtig brugertest, og hvad får du ud af det? Det er emnet for EP #297 af Marketing Brief med Mogens Møller (direktør i Sleeknote og tidligere konverteringsoptimeringsekspert). Agenda: Hvad er en brugertest? Hvorfor? Hvem skal gøre det? Hvordan? De vigtigste? Værktøjer? Output?

Obsidians Lead Nurturing: Kom ind via whitepaper; 8 mails over 8 dage; sidste 2 mails forsøger at konvertere; herefter ind på hovedliste og 1-3 mails om måneden Vores produkt kræver timing: Vi er til stede hele tiden og venter på, at folk er klar til at handle med os. Vores åbningsrate er kun ca. 33 % - det er essentielt ikke kun at køre lead nurturing via e-mail. Sleeknote: Top Funnel Mid Funnel Bottom Funnel Salg og marketing Bygget op rundt om lead scoring

Marketing Brief har opnået 1 million downloads. Det synes vi er sindssygt. Vi har lavet en episode om de vigtigste learnings fra de sidste 2 år. Consistency is key Lydkvalitet betyder faktisk noget (mere end før) Personlighed > Format Vi er ikke baseret på interviews Community var key

Mange misforståelser omkring Audience Network: Det er ligesom Googles Display-netværk, men med Facebooks detaljerede målretning Ca. 5 % af spend i DK og 10 % i US Du kan ikke whiteliste sider; men du kan blackliste med en blocklist som på Display Hvis du optimerer efter konverteringer, får du flere konverteringer med Audience Network - som regel 2-5 % til en god pris per konvertering Vores udgp. er således altid at slå det til Undtagelser: Du er meget øm omkring dit brand. Du mister kontrol over hvor dine annoncer bliver vist. De kan fx komme på Tinder.

For 10 år siden var personer der spillede Counter Strike bare nørder i en kælder. I dag er det verdensstjerner, der tjener millioner af kroner i præmiepenge - og de dygtigste spillere er sponsoreret af bl.a. Audi. Åbner E-sport for muligheder for dig, der arbejder med online marketing? Vi taler med Niels Topp - e-sportskommentator også kendt under navnet Rizc - om branche og de praktiske muligheder for dig. Find også Niels Topp her: Podcast: www.sygtmates.dk Hjemmeside: www.rizc.dk

Emil og Sleeknote bruger HubSpot. Halfdan og Obsidian Digital bruger ActiveCampaign. Hvorfor mon? Vi taler om fordele og ulemper ved de to systemer her. HubSpot: Samlet 11 tools i samme for kundeservice, salg og marketing. Data på tværs af afdelinger Lead Score Kundeservice ActiveCampaign: Billigt: 12k kontakter koster os 1k om måneden. Det er ikke høj pris. God leadscoring på tværs af websites og Facebook ads. Zapier modul kan klare alt - Shopify, WooCommerce m.v. har native integrationer.

Instant Experience - tidligere Canvas - får hele tiden flere og flere muligheder på Facebook. Er det ved at være tid til at begynde at bruge det? Vi laver en 2019-tjek på Instant Experience og mulighederne - og kommer med tal fra nylige kampagner både fra Obsidian Digital og kunder. -- Nylig case: IE koster 50 % mindre pr klik IE har højere relevansscore IE har Lead Form, men folk er ikke vant til at bruge den Men folk bruger for lidt tid i IE - sjældent over 30 sekunder, kan være meget højere med websitebesøgende -- Obsidian bruger IE ifbm. salg af Obsidian Academy. Fungerer fint, da det ikke er tvingende nødvendigt at få folk ind på websitet. Jo bedre grafisk materiale og videoer, jo bedre. Tekst-tunge IE'ere trækker alt for få sekunders visninger ud af folk, fordi at de er kedelige.

Sleeknote skal til at sende mail - ikke e-mail, men snailmail med Post Nord - til ca. 500 danske webshops. Hvorfor? Hvordan er de fundet? Og hvad skal de have ud af brevet? Det er emnet for EP #290 af Marketing Brief, der i dag går offline: Kuverter C4 P med rude, 400 stk. uden tryk Pris kr. 482 (Samme pris op til 500 stk.) 4 siddet Folder 400 stk. 4 siddet A4 folder 4+4 farver 170g Silk Falses Pris kr. 1.848 Følgebrev med adresseflet 300 stk. A4 4+4 farver med adresseflet og PP mærke 90g ubestrøget papir Pris kr. 1.569 Direct Mail (DM) Min 3.000 stk. (udfordringen er at Post Nord KUN giver de lave portotakster ved minimum 3.000 stk.) PP Brev Max 50g 6,75 pr. styk Pris kr. 2.700 Total: 6.599 400 modtagere = 16,49 pr modtager

I Obsidian Digital bruges 97 % af budgettet for sociale medier på Facebook og Instagram. Snapchat tager 2 % og LinkedIn tager 1 %. Men måske er der ved at ske noget - de første cases, hvor Snapchat er et reelt brugbart værktøj kommer nu. En af dem har vi her med udgangspunkt i brand awareness overfor unge personer.

Sleeknote og Obsidian Digital er grundlæggende bygget på content marketing. Derfor er dette også en spændende episode for os. Vi taler om, hvordan content marketing udvikler sig, og hvad der kommer til at ske i 2019. Vi taler også om vores egne planer - og dem er der mange af. Data Platforme - lyd, video og tekst Personlighed (brand storytelling) Pain point SEO (giver flere konverteringer) Tænk over linkbuilding før du begynder at skrive Content relaunch

At gæsteblogge har i mange år været en fast del af SEO-værktøjskassen. Særligt Sleeknote har været dygtige til at komme ud på nogle af de største blogs inden for online marketing. Obsidian har gjort det, om end begrænset til Danmark. Men nu siger tiden 2019. Er det stadig en farbar teknik og giver de links du får også værdi?

Du kan gøre én ting, der i vores tests forbedrer dit resultat - hver eneste gang. Det handler om at ændre hvem der står som afsender af dine annoncer. Folk gider ikke reagere på en virksomheds kommercielle opslag. Men en person? Det er noget helt andet. Hør om vores erfaringer og konkrete tal fra en test her.

Søgemaskineoptimering er et felt, der har ændret sig enormt over de sidste 5-10 år. Hvor det tidligere handlede om keyword stuffing, mængden af links og gamle domæner, så taler vi i dag brugeradfærd og holistisk SEO. Men også stadig linkbuilding.. I EP #285 taler vi om, hvad der betyder noget for SEO i 2019 - og hvordan Sleeknote og Obsidian planlægger at arbejde med det. Lyt med her.

Hvad kommer der til at ske med online marketing i 2019? Halfdan tror på at Snapchat får en renæssance. Emil tror at voice search nu endeligt slår igennem. Og der er enighed om, at YouTube vinder endnu mere indpas. De 3 forudsigelser - og nogle, der er endnu vildere - får du i EP #283 af Marketing Brief. Lyt med her!

KIm Østergaard er stifter af eMailplatform. Det er den største danske email marketing-udbyder. Med mange år i branchen og en kærlighed for automation har Kim meget at byde på til os marketers i 2019 - og i EP #282 kommer han med sine bedste tips og tanker.

En opdateret version af en episode, vi tidligere har kørt: Vi læser begge meget. I denne episode anbefaler vi 9 bøger om marketing og management, der er værd at samle op på Amazon, Saxo, Plusbog eller hvor du ellers køber ind. God fornøjelse! Start Now. Get Perfect Later. Confessions of an Advertising Man The Coaching Habit: Say Less, Ask More & Change the Way Your Lead Forever Thinking, Fast and Slow Extreme Ownership: How U.S. Navy SEALs Lead and Win How brands Grow - Byron Sharp Purple Cow - Seth Godin Lost and Founder - Rand Fishkin From Mad Men to Math Men - Ken Auletta

Amazon kommer. Det er blot et spørgsmål om hvornår. For mange er det en trussel - men for endnu flere er det en fantastisk mulighed. Så er spørgsmålet bare: Hvad koster den mulighed? Amazon koster - priserne er cirka sådan her: 250 kr. om måneden til en Professional Seller Account Ca. 20 kr. pr. produkt på deres lager pr. måned (inkl. håndtering, Shipping osv., men også for produkter der ikke sælges, dvs. bare alle på deres lager) Og 18 % i referral fee til Amazon og så er der PPC