Marcel Beerthuizen | Bnr

Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luisteren kan via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Anders dan in 2020 vonden er dit jaar weer allerlei grote sportevenementen plaats. Wat valt Beerthuizen op wanneer hij terugkijkt op deze zomer? 'Dat de sponsoren zich zo inschikkelijk hebben opgesteld. Iedereen is zich bewust dat dit alles heel veel geld heeft gekost. In de toekomst zullen er dan ook andere afspraken gemaakt worden tussen eigenaren, rechtenhouders en sponsoren en mediabedrijven. Er komen kleine lettertjes, clausules, men gaat zich indekken. Terug naar het oude normaal gaat er niet meer komen.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

De gevolgen van Covid-19 hebben voor een schreeuwende behoefte aan geld in de sportwereld gezorgd. Aan de andere kant is er meer geld dan ooit van allerlei investeringsvehikels. Zij laten hun ogen ook op de sportwereld vallen. 'Het is een leuke wereld om in te investeren: het gaat om emotie en aandacht. Ook is er veel geld te verdienen en wordt de sportwereld steeds groter,' zegt Beerthuizen. Je ziet steeds veelal dezelfde namen van investeringsmaatschappijen voorbij komen zoals Silverlake & Partners, KKR en CVC Capital. Toch worden zij niet overal met open armen ontvangen. De reden daarvan is dat er wat argwaan is, weet Beerthuizen. 'Je ziet dat deze partijen allerlei eisen hebben als ze hun investeringen doen.'Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Beerthuizen ziet dat de Olympische Spelen voor sommige Nederlandse atleten net te laat komen. Maar de mooie resultaten laten ook zien dat voor opbloeiend talent de Spelen nét op tijd komen. Er zijn dan ook veel nieuwelingen bij TeamNL. En wat is dat ook, TeamNL? 'TeamNL is eigenlijk een letterlijke vertaling van bijvoorbeeld TeamUK. Het is een goede poging om alle Nederlandse atleten bij elkaar te brengen.' Maar de hoeveelheid nieuwelingen in het team van Nederlandse Olympische atleten, zorgen er ook voor dat het lastig is om persoonlijke merken van die nieuwe atleten uit te bouwen. En dat is vooral lastig voor henzelf op de langere termijn, zegt Beerthuizen. Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

'De onvoorspelbaarheid van sport is de aantrekkingskracht waarom sponsoren en publiek erin geïnteresseerd zijn. Er kan een gedoodverfde winnaar zijn, maar het kan net zo goed iemand anders worden. Dat is het allermooiste van sport.' 'Een sportsponsor weet dat winnen en verliezen erbij hoort. Maar er hoort ook bij dat je achter een sporter of team staat. We merken hoe ongelooflijk groot de mentale druk is op atleten, de grootste atleten haken af. Dus ook als het slecht gaat zijn er mooie verhalen over te vertellen, dat hoeft niet per definitie negatief te zijn.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Er mag dan geen publiek in de stadions zitten, maar Beerthuizen denkt dat het tóch een mooi toernooi gaat worden. 'Voor de televisiekijker gaat er misschien wat meer ingezoomd worden op het beeld, want er zit niemand op de tribune. En een honderd meter sprint zonder publiek is best raar. Maar we hebben ook bij het EK voetbal gezien: als de sport eenmaal begint, gaan heel veel mensen toch zitten kijken.' Ook de kansen voor de Nederlandse delegatie schat hij hoog in. Beerthuizen: 'We kunnen hopelijk uitkijken naar heel veel Oranje succes. Sportdatabureau Gracenote heeft vanochtend zijn laatste cijfers uitgebracht, en die hadden het over 48 Nederlandse medailles! Dat zou het beste resultaat ooit zijn. Dan hebben we natuurlijk een geweldige Spelen, en het leuke is dat dat in heel veel verschillende sporten zit. In atletiek, wat toch de moedersport van de Olympische Spelen is, zijn we bijvoorbeeld ongelofelijk goed geworden. Dus als dat goed gaat, wordt het voor iedereen genieten voor de televisie. Ook al is het

'Onbegrijpelijk', zegt Beerthuizen. 'Ze zitten geen enkele uitzendorganisatie in de weg, ze zenden maar kleine stukjes wedstrijd uit, en toch op zwart. Er zijn juist veel nieuwe doelgroepen die op deze manier naar wielrennen kijken. Ze zijn in staat om op een hele jonge, oorspronkelijke manier verhalen over wielrennen te vertellen. Wielrenners hebben ook echt een klik met deze drie jongens.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld , Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dat is een goede ontwikkeling. Ze komen nu met een one-tier-model: vier afgevaardigden van clubs, drie onafhankelijke mensen en hun voorzitter. Die moeten met een mandaat besluiten nemen, nu moet er een twee derde meerderheid zijn. Zij moeten stappen zetten in de richting van het nieuwe competitiemodel: beter commercieel optreden, mediarechten die een grote vis moeten worden, er is veel rumoer op die markt.'Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Na jaren van politiek getouwtrek gaat de markt voor online kansspelen open voor nationale en internationale aanbieders. Voorlopig loopt het nog geen storm: 'Op 1 april mochten er aanvragen worden ingediend bij de Kansspelautoriteit door Nederlandse en internationale partijen. Men verwachtte dat het er wel rond de 80 partijen zouden zijn, maar voorlopig zijn er zo'n 28 die vragen of ze online kansspelen mogen aanbieden.' De markt gaat niet open zonder voorbehoud. 'Er zijn best veel restricties opgelegd door de Kansspelautoriteit en maar goed ook om mensen te beschermen. De gedachte erachter is dat er nu zo'n miljoen mensen illegaal spelen, geld dat wegvloeit dus en er is geen beschermiing voor die mensen.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Er zijn nogal wat merken en bedrijven die proberen in te haken op de gekte rondom het EK voetbal. Die laten zich volgens Marcel Beerthuizen, van sponsoring adviesbureau bigplans, splitsen in vijf soorten partijen. 'Je hebt natuurlijk de sponsors van het evenement, zoals Heineken en Thuisbezorgd. Je hebt sponsors van de landen die meedoen, bij ons zijn dat ING en Coca Cola. Dan heb je de sponsors van atleten en merken die gewoon inhaken op het gevoel dat er is. En dan heb je ook nog ''ambushers''; die doen alsof ze sponsor zijn, maar zijn dat eigenlijk niet.' Zoveel merken en partijen die om aandacht strijden levert natuurlijk strijd op. Denk maar aan de boze brief die Jumbo op de mat kreeg van de KNVB. Maar ook voetballers mengen zich in het reclamegeweld. Zo haalde Christiano Ronaldo de voorpagina's omdat hij tijdens een persconferentie een flesje Coca Cola buiten beeld zette, en de Franse Paul Pogba omdat hij hetzelfde deed met een flesje Heineken. De spelers deden dat omdat ze de drankjes ongezond vinden.

'Het EK gaat weer beginnen, en ook de reclameblokken zitten vol met EK.' Beerthuizen zag iets van 40 commercials voorbijkomen die heel beeld bepalend zijn. Wat opvalt? 'Bijna alles gaat over het feest dat los moet barsten, over het carnaval dat bij het voetbal hoort.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Die tienjarige deal ging dus mooi niet door. Niet alleen vanwege het gedoe met de Super League, maar ook omdat de supporters in opstand kwamen. 'Dus Manchester liep niet alleen de Super League, maar ook deze sponsor mis', zegt Marcel Beerthuizen van sponsoringadviesbureau bigplans. Fans hebben dus invloed op het financiële beleid van een club. En bij het grote graaien van Manchester hebben ze een streep in het zand getrokken. Beerthuizen zegt het sentiment te begrijpen: 'Lang nemen fans alles voor lief, maar hier kreeg het geld zo de overhand dat men in opstand kwam.' En ook bij Feyenoord rommelt het. Dick Advocaat zei het al: dit is de moeilijkste club, zelfs als de resultaten op het veld goed zijn. Volgens Beerthuizen speelt ook dat een rol bij sponsoren: in een onrustige club investeer je niet, aan een onrustige club verbindt je je naam niet. 'Er zitten grote ondernemingen in Rotterdam als Unilever en Eneco, maar die stappen er niet in. Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwe

De focus ligt al snel op acties van de voetbalbonden, omdat voetbal 'de belangrijkste bijzaak' van het leven is, zegt Beerthuizen. Resultaten van het PWC-onderzoek lieten zien dat er maar liefst 8,2 miljoen voetballiefhebbers in Nederland zijn. De grootte van voetbal zorgt ook voor een grote voorbeeldfunctie voor de voetbalwereld. De KNVB toont aan dat voetbalbonden op een goede manier zich kunnen uitspreken over maatschappelijke kwesties, al is de boodschap van de KNVB niet altijd even duidelijk, zegt Beerthuizen.Protest De reactie van de KNVB op de misstanden van Qatar was duidelijk en leidde tot actie in de vorm van het dragen van protest-tenues. De KNVB maakte echter een misstap door niet duidelijk uit te leggen waarom het niet meedeed aan de antiracisme-actie in de sport afgelopen maand. Volgens Beerthuizen moest de KNVB beter aangeven waarom er precies niet werd meegedaan aan de actie. Verder ligt er voor voetballers zelf ook een rol weggelegd in het uitvoeren van hun voorbeeldfunctie. Sommige voetbal

Non Fungible tokens zijn de via de blockchain cryptografisch vastgelegde unieke momenten. Je ziet ze al in de kunsten, en nu dus ook in de sport waar unieke sportmomenten worden vastgelegd en gekwantificeerd. 'Allerlei unieke sportmomenten worden nu verkocht aan verzamelaars en investeerders.' 'Het is voor de sportwereld een nieuwe manier om extra inkomsten te verkrijgen, de sportwereld is altijd op zoek naar nieuw geld. Het heeft ook met corona te maken: veel mensen hebben geld om nieuwe dingen aan te kopen. We kennen het uit de gamingindustrie - in Fortnite kun je een nieuwe skin kopen of een nieuwe kleur voor je wapen en die trend verschuift nu naar de sportwereld.' Als voorbeeld geeft Beerthuizen de Topshots in de NBA. 'Dat is in oktober vorig jaar gelanceerd, dan kun je de digitale rechten van een dunk van Ron James kopen. Een uniek moment waarvoor nu al 250.000 dollar voor betaald is. Inmiddels heeft de NBA daar al 400 miljoen mee omgezet en al meer dan 100.000 mensen hebben zo'n Topshot-moment gekoc

Marcel Beerthuizen van sponsoring adviesbureau bigplans vertelt waarom de clubs langzaam uit de Super League druppelen. 'De overige voetbalclubs, de UEFA en allerlei anderen voelen zich bedonderd, zeker omdat de twaalf clubs in eerste instantie akkoord gingen met het nieuwe model van de Champions League. De communicatie is slecht, de timing is waardeloos en het is onduidelijk hoe het model van de Super League eruit moest komen te zien. Er zijn daardoor een heleboel misverstanden ontstaan.' Volgens Beerthuizen kan uit deze chaos wel een les worden getrokken. 'Fans volgen altijd het voetbal, wat er ook gebeurt. De liefde voor de sport is vaak zo groot dat ze alles op de koop toe nemen: stijgende prijzen, duurdere shirtjes, dat het alleen maar om geld gaat, noem maar op. Toch is nu gebleken dat fans dit soort ontwikkelingen ook kunnen stoppen door in opstand te komen.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmidda

In de VS speelt het al heel lang, maar nu lijkt het een algemeen gegeven in de sport: het gaat steeds vaker over de statistieken. 'De afnemers van die statistieken zijn een hele brede range aan partijen. Natuurlijk de clubs en coaches, maar ook makelaars van atleten en sportkoepels en sportbonden die alles willen weten over hun sport. Die willen de geschiedenis en wat er gebeurt gebruiken om verhalen te vertellen. Dat geldt ook voor sponsors. En ook mediabedrijven willen achtergronden laten zien. Je kan je focussen op allerlei aspecten van statistieken en dat gebruiken om allerlei verhalen te vertellen.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:52 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Marcel Beerthuizen, van sponsoring adviesbureau bigplans, vertelt dat Real Madrid met deze sponsor een bewuster verhaal wil vertellen. 'Ze zeggen dat ze mensen bewuster willen maken van het feit dat ze minder vlees moeten eten, omdat het beter is voor het milieu en mensen hun gezondheid.' Ook de spelers van de club moeten bijdragen aan dit bewustzijn. 'De spelers willen laten zien dat hun prestaties ook verbeteren erdoor.' Maar de Spaanse boeren zijn allerminst tevreden met het verhaal van de club. 'Die zijn ontzettend boos geworden', zegt Beerthuizen. Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:52 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld , Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Alle grappen over Wopke Houkstra die het ijs van de campagne brak door zich op glad ijs te begeven met het rijden van een scheve schaats in Thialf en erdoor te zakken daargelaten, het gaat amper over sport tijdens de verkiezingen. 'Als je ernaar gaat zoeken in de verkiezingsprogramma's, dan vind je wel transport, maar niet sport', zegt Beerthuizen. De weinige aandacht die er is voor het thema, gaat uit naar breedtesport. Daarnaast heeft iedere partij zijn eigen voorkeuren. Het CDA mikt op gelijkheid, de PvdA legt de nadruk op antiracisme, D66 spreekt van het naar Nederland halen van grote sportevenementen, de SP wil meer zeggenschap voor supporters, en de VVD wil sport toegankelijker maken en ziet het als onderdeel van een gezonde leefstijl.Invloed sportwereld in Den Haag Beerthuizen: 'Toen de coronacrisis uitbrak hebben we gezien dat de sport er niet goed op stond in Den Haag. Dat had een hele lage prioriteit. Inmiddels is dat wel een stuk beter geworden, en zie je ook dat er beter geluisterd wordt. De top

Vrouwen aan de top De Nederlandse sportsuccessen worden de laatste jaren vaak binnengehaald door vrouwen. 'Eigenlijk zijn 70 procent van onze Olympische successen sinds 2000 gewonnen door vrouwen', weet Beerthuizen. 'Dus de vrouwen zijn ontzettend belangrijk geworden voor onze sportsuccessen.' Dat hebben sponsors natuurlijk ook gezien. 'Het is al een tijdje aan de gang, maar dat zie je nu echt gebeuren. Team Jumbo-Visma begint met een vrouwenteam in het wielrennen. Er is nu ook een titelsponsor van de Eredivisie-vrouwen. Daar is nu ook een nieuw bedrijf in gestapt, Puur Energie. Wat je ook ziet, is dat ons Nederlandse voetbalsterren wereldwijd bekend worden en daar dus ook geld mee verdienen.'Verschillen De vraag die overblijft is of dat geld dan ook gelijk wordt verdeeld. 'Als je kijkt naar prijzengeld dan gaat dat best heel goed. Zeker bij grote internationale evenementen wordt dat steeds meer gelijk getrokken. De BBC doet daar om de drie jaar onderzoek naar. Die constateren dat het steeds meer naar elkaa

Volgens Beerthuizen is het beter in gesprek te blijven. 'Je moet met partijen in overleg, met ze praten, en niet vanuit jouw waarden, maar echt proberen het gesprek aan te gaan.' Volgens Beerthuizen zijn er de afgelopen jaren in Qatar zaken veranderd en zijn de arbeidsomstandigheden niet goed, maar zijn ze wel verbeterd. 'Laatst was er een beachvolleybaltoernooi waar vrouwen niet in bikini mochten spelen, toen kwam er veel druk vanuit de hele wereld, uiteindelijk is het toegestaan.' Wie die discussie dan wel moet moet aangaan? In principe niet de spelers, al spreken die zich wel steeds vaker uit. Sponsoren houden zich het liefst verre van de discussies en sportbonden zijn er dan weer wel actief in. 'Kijk naar de website van de KNVB, dan nemen ze echt duidelijk stelling. Je kunt heel lacherig doen over het spelen met de regenboogaanvoerdersband, maar als iemand als Virgil van Dijk die zou dragen, wat de KNVB gezegd heeft, dan is dat echt een statement, en ze zijn bezig vrouwenvoetbal in Qatar te promoten. De